当全球主要的IT厂商遭受经济危机而带来的利润下滑，甚至是亏损之时；当微软与苹果相互讥讽的广告大战正酣之际，苹果近日发布了令这些对手和同行都为之一震的截至3月28日的2009财年第二季度财报，12.1亿美元的净利润和36.4%的毛利率在此经济环境下足以引起业内和人们的关注。按常理讲，当经济萧条之时，消费者都会捂紧自己的口袋，即使是消费也会选择可以替代的更为便宜的产品（这也是微软攻击苹果广告的卖点）。但事实是，萧瑟的经济环境，并没有阻止住苹果业绩的飘红。人们不禁要问，苹果缘何这般红呢？从苹果发布的财报中，笔者发现了一些端倪。也许这端倪的背后值得业内同行们深思。

        与合作伙伴共赢

     通过苹果的财报，笔者看到，在苹果所有的产品中，来自iPhone和相关产品及服务的营收为15.21亿美元，同比增长302%，是增长幅度最大的。在过去的一个季度里，苹果共售出了379万台iPhone，出货量比去年同季度增长123%，虽然数量较上季度下降13%，但是营收却增长了22%。谁都知道，与电信运营商的合作捆绑是iPhone主要的推广和销售方式。就在苹果发布财报的同时，苹果在美国最主要的合作伙伴AT&T也发布了其2009财年第一季度财报，财报显示，受用户使用苹果3G版iPhone等产品刺激，一季度该公司无线数据服务营收同比增长39%，第一季度中，AT&T客户激活了160多万部iPhone，无线用户净增加了120万人。联想到苹果在此季度出货的379万台iPhone，在一个季度里，苹果与AT&T的合作，不但帮助苹果出货了全部iPhone的将近1/3，而且iPhone用户每个月在AT&T的订阅支出较所有用户的平均值高出大约60%，而且更换运营商的可能性较低。就像国外分析师所言，AT&T牢牢把握了高端市场，并且这一细分市场不太容易失守。与合作伙伴共赢是在业界被人说滥了一句话，但如何真正能够做到，这里面的门道不浅。这尤其对于目前我们的电信运营商和PC厂商、手机厂商正在如火如荼、紧锣密鼓地推广3G应该很好地研究和借鉴。
        
       软硬结合，以软促硬。

在过去的一个季度，苹果来自iPod的营收为16.65亿美元，虽然同比下滑8%，但来自其它音乐产品和相关服务的营收为10.49亿美元，同比增长19%。其中，iPod Touch销量为去年同期的两倍。按照苹果首席运营官蒂姆•库克(Tim Cook)的说法，苹果应用商店（AppStore）推动了iPod touch的发展。而苹果首席财务官彼得•奥本海默(PeterOppenheimer)则进一步指出，主要是游戏应用推动了iPodtouch的普及。在苹果的应用商店内的所有程序都受欢迎，但游戏更胜一筹，这也是iPod touch如此成功的原因之一。据统计，目前AppStore有超过35000种软件，不久下载量将突破10亿。由此可见，大量的应用的支持，让苹果即使在硬件销售下滑的情况下，仍能保持总体业务的增长。

        宁要利润，不追求销量。

      这一点在苹果Mac系列产品上体现得最为明显。据苹果财报显示，在此季度中，苹果共售出了222万台Mac（81.8万为台式电脑，139.8万笔记本电脑），比去年同季度降低3%。，尽管销量有所降低，但与其他的PC厂商相比，苹果的表现还是不错的。更重要的是，苹果在Mac上的利润并未因此大多少折扣。鉴于目前PC产业正在从传统的台式PC转向移动的笔记本，苹果也不可违背。从本季苹果台式Mac和笔记本的出货量可以看出端倪。这里需要说明的是，与基于Windows的PC不同，苹果的台式Mac并不比笔记本便宜，甚至利润高于笔记本。按常理讲，当用户倾向于选择笔记本的时候，降低台式机的价格是吸引用户最重要的方法。但从苹果今年发布的新的Mac台式机看，基本上已经没有什么太多的新意，但价格却并没有明显的降低，这使得在经济危机时期，新购机的用户如果选择苹果的话，更倾向于选择Mac笔记本。这无疑造成Mac台式机的出货量受到了比较大的影响。但据苹果的分析，老的苹果用户更愿意购买价格比笔记本高的新的Mac台式机。这也许就是苹果独特的魅力所在，这种魅力也造就了与基于Windows的PC用户的截然不同的消费习惯。苹果正是利用了这一点，宁可台式和笔记本互抢份额，也不轻易降低价格和牺牲利润。即使是这样，苹果零售店的营业额为14.7亿美元，客流量超过3900万，比去年同期增长16%。其中超过一半的新Mac用户为首次接触Mac产品。看来低价格未必是吸引用户唯一的法宝，即便是在经济危机时期，那苹果靠的是什么呢？这就引出了笔者下面的观点。

         任何时期，品质不降。

      当PC市场低迷，传统的PC厂商纷纷以低价，甚至以牺牲品质在PC市场苦斗的时候，苹果仍然保持自己的高品质不变。在此次的财报发布中，苹果苹果首席财务官彼得•奥本海默针对目前在PC市场火爆的低价上网本发表的目前上网本还是不能达到他们对产品的要求，用户也不会满意，他们对这类产品不感兴趣的言论足以证明这点。另据市场调研机构ForresterResearch近期进行的一项关于PC业用户满意度的调查结果显示,苹果轻松胜出其竞争对手并遥遥领先。在此次调查中,ForresterResearch将满意率达65%设定为合格.值得注意的是，在调查的厂商中，仅有一家用户满意度达到65%的Windows电脑品牌,与此形成鲜明对比的是，苹果得到的80%的用户满意度达到了良好水平。这从另一个侧面说明了为何苹果电脑价格高仍能吸引用户，而传统的基于Windows的PC厂商尽管价格一降再降，但效果与苹果比起来总是差强人意。看来任何时候，对于产品品质的不妥协是在任何市场环境下立足的根本。

唉.我只知道现在的苹果本的质量没有以前的好了,是国产化的原因?

苹果产品的几大卖点就是音质好,其它的播放器放MP3格式的音乐,它放苹果格式的音乐,但要通过iTunes转换,外观漂亮,轻,时尚.功能比国产的多点罢了.

有自己的特色 并且坚持住 还要不断的创新 才能有重视的FANS

不得不服这点。这才叫用心在做。做到完美，不论是各方面都不错。

苹果的口碑是一批忠实的老用户十几年堆积的，是IT时尚的大神，个人数码的奢侈品的代名词，但是现在苹果的东西感觉越来越不行了，尤其是质量的下滑，频频出现一些低级错误，尤其是电池。现在的苹果正在失去他们。

3楼瞎说
什么苹果格式的音乐
那也是MP3格式的只不过高比特率而已
而且那是正版的 要钱才能下载
还有iTunes只是传输工具 不是转换工具