苹果零售店的成功有目共睹。近日有消息称，谷歌将于今年末效仿苹果，开设首批实体店，运营将由谷歌全权掌握。

　　与科技界一向关系紧密的《华尔街日报》最近得到消息称，谷歌可能会在公司欧洲总部都柏林开设首家独立零售店，店内将向公众开放销售谷歌的产品。此前他们就曾有过开实体店的尝试。
　　去年10月，谷歌曾在伦敦尝试过在实体店中售卖Chromebook笔记本。与苹果店大张旗鼓的作风不同，这家店开业的十分低调，低调到走过路过都难以引起注意，甚至许多谷歌粉丝都不曾得知。店中售卖的只有Chromebook及一些周边配件，这家店属于临时性质，仅仅开业了3个月。目前谷歌Chromebook笔记本80%的销售都是通过各种实体代理产生的。

谷歌Chromebook实体店

　　这家店的人气与苹果形成鲜明对比，经常能看到店里只有零星的几个人在试玩。谷歌应该营销高层也表示：这是我们第一次进行实体零售的尝试，对于我们来说，是个新的渠道，但目前还处于早期，我们会试着看它的效果如何。
　　作为搜索业的巨头，谷歌要开实体店的消息听起来略显不科学。但是却在情理之中。
　　实体店能够让消费者第一时间动手玩最新的产品，从而增强购买欲望。而玩过的消费者的口口相传，也能造成口碑效应，影响其他消费者，从而增强对产品的信心。特别是当产品超出人们想象，前无古人，无法有一个形象的参考时，就更需要一个可以试玩的平台——比如Google Glass。

　　就算说谷歌实体店是为Google Glass而生的也不为过。只有让消费者真正接触到产品，他们才会更愿意去购买，特别是那种轻度科技爱好者。毕竟Google Class 1000多美元的价格，如果没有看到真货，很难让人心平气和的掏钱购买。
　　此外，实体店还可以销售其他产品。一方面，谷歌完成了对摩托罗拉移动的收购，硬件方面得到了制程，谷歌的业务将从网络服务和软件扩展至移动硬件，开设零售店显得更为必要。另外，谷歌的其他部门也有一系列的硬件相关产品。比如死掉的Nexus Q和Android部门正在开发的家庭娱乐设备，Nexus嫡系手机和平板，搭载谷歌Chrome操作系统的Chromebook笔记本。推销这些产品，相比网络，零售店无疑是更好的方式。
　　众所周知，苹果零售店是iPhone和iPad成功的一个主要原因。苹果CEO蒂姆·库克认为，零售店的意义不仅是一个商品流通的渠道，更是企业品牌的脸面。前来购买一种产品的消费者，可能会在闲逛中发现另一款产品，并且获得更深入的服务。

香港ifc苹果店

　　2001年乔布斯宣布第一家苹果零售店开业时，评论家纷纷语言：“苹果犯了大错，这家店一年内铁定倒闭！”截至今年初，苹果在美国本土拥有250家零售店，海外的数字是140家，2012财年，苹果每家零售店平均收入达5150万美元。

上海苹果店

　　从目前的情况看，苹果的零售店是最为成功的，照葫芦画瓢搬过来是最简单的办法。软件起家的谷歌在硬件方面总有让人硬不起来的感觉。在收购了摩托罗拉以后，总算是强硬了一些。但从幕后走到台前，品牌号召力是个问题，还需要时间的检验。
　　相比苹果，索尼和微软也是自营实体店的两个大品牌。不过情况大相径庭，苹果店熙熙攘攘踏破门槛的情景很难在索尼和微软两家的店中看到。

索尼实体店

　　谷歌想要开设自营实体店，需要跟苹果学习的太多，想要在短时间内与苹果较量，更不现实。虽然脚步慢了点，不过好歹也算是进入了行列。脚步慢不要紧，步子迈大一点就好，不过也不能太大，太大就容易扯着蛋。
　　如果单单仅是个20多平米的门脸，摆些产品，无异于桂林米粉、沙县小吃。就算扩大点空间，也不过是个美食城的样子，这么搞无非是给自己的产品增加点曝光率，投入产出比远不如苹果。

微软实体店与苹果风格相似

　　苹果实体店是一个花了很多资源整合构筑的一个体验空间。大面积的钢化玻璃，木质桌椅，一对一服务，整体环境与苹果产品有机结合。苹果在卖产品的同时也在卖服务。整个售卖过程已经在向奢侈品靠拢。谷歌在这方面的经营是极度欠缺的，就算能通过品牌吸引来粉丝，如何留住他们还是个无法解决的问题。
　　谷歌是一个有自己文化的公司，也有为数不少的忠实粉丝，其忠实程度不亚于果粉。如果谷歌能够将其企业文化和理念，结合产品，在实体店中一同展示出来给消费者看，而不仅仅是拿出一台笔记本，一部平板、手机，效果会好很多。

　　当然，有拿得出手的产品是基础。怎么卖的问题解决了，卖什么也是不得不说的。要说谷歌的产品不少，Android家族遍地开花，Nexus嫡系一枝独秀。但这些产品都不能算是自家的。拳头产品就那么几个，Android平台的风光都让Galaxy系列抢去了，谷歌自己很少有能让人眼前一亮的横货。
　　按照目前的情况，谷歌如果照搬苹果的经营模式，想要赶上苹果的脚步都很难，更别说成功。也许Google Glass的神秘，对于谷歌实体店来说，正是一个契机。■


[ 本帖最后由 cjj1989613 于 2013-3-9 09:36 编辑 ]

我觉得google 比apple有前途多了。技术实力不在一个档次上

现在竞争这么大google开个实体店也很正常嘛

谷歌ixu开实体店  可以竞争一下~~~失败不怕~

google毕竟还是做搜索起家的，店应该是弄不过apple store，不过那个眼镜的功能的却很吸引人

google现在应该是最有竞争力的科技技术公司了吧，创新能力超强的

如果乔布斯还在的话,我相信苹果还是领先水平,但他不在就难说了,有机会瓜分市场干嘛不去阿。

GOOGLE其实卖汽车的，自动驾驶的，真的不错的！

google实体店，肯定要比苹果店有人气，你想想就知道，一大帮人都来带眼睛了

苹果实体店在国内真的很少，并且人多的要命，而那些所谓的天才水平又不大行，google可以考虑先来中国玩玩，不过除非天朝允许google的所有服务都可以开放，估计在国内的市场就很好了。