查看完整版本: 亿级出货量之后，华为能否挑战苹果和三星？[1P]

亿级出货量之后，华为能否挑战苹果和三星？[1P]

　　日前，华为官方宣布，今年华为已经实现年度累计发货智能手机１亿部，这
是继苹果、三星之后全球第三个，也是中国手机厂商中第一个年销量过亿的手机
企业，尽管之前诺基亚、中兴也曾实现过１亿手机的年销量，但主要还是以功能
手机为主。

　　亿级出货量之后，华为能否挑战苹果和三星？
[img]http://img.ithome.com/newsuploadfiles/2015/12/20151225_175620_839.jpg[/img]
　　那么作为中国，乃至全球第三个年销售智能手机过亿的中国厂商，背后是否
已经具备挑战苹果和三星的实力？

　　其实单从华为年１亿手机的出货量也仅是苹果的１/ ２和三星的１/ ３左右，
所以华为要达成挑战苹果和三星的实际效果尚需时日。但如果我们稍加分析这１
亿销量表象背后的产业背景和内涵，恐怕就会得出不同的结论。

　　首先我们看看华为手机今年达到１亿销量的背景。

　　众所周知的事实是，即将过去的２０１５年，无论是中国还是全球智能手机
产业均面临增速放缓和创新阶段性瓶颈的挑战。而除苹果之外，几乎所有主流手
机企业应对的惟一方法就是以降价或者所谓的生态多元化应对，这其中最典型的
厂商就是三星和曾经被誉为「中国苹果」的小米。尽管三星今年维持住了全球智
能手机出货量老大的位置和出货量的稳定，但据统计，其手机的ＡＳＰ（平均价
格）在第三季度已经跌到１８０美元（已然是中国千元机的价位段），其在全球
手机利润占比上也达到历史新低。

　　据投资银行ＣａｎａｃｃｏｒｄＧｅｎｕｉｔｙＲｅｓｅａｒｃｈ发布报告
称，今年第三季度，苹果在全球智能机行业的利润份额增至９４% ，较去年同期
的８５% 增长９个百分点，相比之下，三星仅占智能机市场总营业利润的１１% ，
较去年同期的１８% 下滑７个百分点，远落后于苹果。至于小米更是艰难，在不
断以低价「红米」系列冲击销量仍未能实现全年手机出货量预定目标的同时，不
得不以让业内困惑不解的周边产品（例如插销板、电池、电动平衡车等）以弥补
手机业务因低价产品占比过多带来的营收损失，以求力保其之前４５０亿美元企
业估值在未来不被下调。

　　如果说连Ａｎｄｒｏｉｄ厂商发展代表的三星和小米面对市场和创新放缓均
无计可施，其他厂商的表现和应对之策更可想而知，除了价格战还是价格战，尤
其是在中国市场，这从有业内人士将今年的中国手机市场形容为「血海」和「屠
宰场」可见一斑。

　　正是在这样一种大的不利背景之下，华为手机不仅销量逆市增长，更关键的
还以Ｍａｔｅ８、ＭａｔｅＳ、Ｐ８、荣耀７、荣耀７ｉ等旗舰产品向中高端市
场扩展，且斩获颇丰。据统计，在今年第三季度，华为售价在２０００元人民币
以上的中高端智能手机发货量占比大幅提升至３３% ，中高端手机占比已经可以
与三星比肩，并由此显示出华为在智能手机产业中，除苹果之外超强的竞争力。
当然这种超强的竞争力并非空中楼阁，而是来自华为对于相关产业发展趋势的洞
察、坚持及持续不断的创新投入与积淀，并借此构筑了真正意义上的非一朝一夕
就可以被效仿和跨越的竞争门槛。例如每年创新研发投入占营收比例和成果始终
保持在业内领先的水平（例如２０１４年，研发投入占全年营收比例高达１４。
２%.专利申请总量达７６６８７件，其中与终端相关的专利多达１８０００件）。

　　值得一提的是，华为手机在国内市场以价值驱动高速增长的同时，在海外市
场也是增长迅猛。据Ｃｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔ的最新统计，目前华为在除美洲
市场的其他全球各主要区域市场的出货量均已进入三甲之列，尤其是在欧洲市场，
不仅出货量增长迅猛，在西欧部分发达国家，华为智能手机在４００- ５００欧
元档位的高端智能手机市场份额甚至突破了６０%.当国内主流手机厂商还在为
「出海」备战，甚至仍在以价格血拼的时候，与在国内市场类似，华为手机已经
走在了价值驱动的路上。

　　除此之外，华为还是目前全球除苹果、三星之外，惟一具备自主芯片设计能
力的手机厂商。

　　就像前面所述，针对智能手机产业创新阶段性的瓶颈，有分析认为未来智能
手机产业的创新将更多来自诸如芯片（例如ＡＰ、基带、ＧＰＵ）等核心部件的
创新及整合能力。而《金融时报》网络版近日更是以《内部芯片设计部门：苹果
在智能机大战中的优势所在》为题深入分析了苹果利用自主芯片设计保持其ｉＰ
ｈｏｎｅ手机体验和功能领先，进而得出具备自主芯片设计能力对于手机厂商差
异化竞争力和商业价值重塑的重要意义。

　　具体到华为，其海思芯片经过近１０多年的积淀和发展到最新的麒麟９５０
芯片，其性能和功能已经与当下主流芯片厂商的芯片并驾齐驱。在此需要说明的
是，针对最新的麒麟９５０芯片，业内曾经针对其是否是自研核（或者说架构）
产生过较激烈的争论。其实业内知道，手机芯片在智能手机的性能和功能表现如
何最终取决于厂商对于ＳｏＣ的整合能力。

　　我们依稀还记得全球芯片大佬英特尔与高通在移动芯片市场有关自己ｘ８６
架构与ＡＲＭ架构性能的优劣之争，高通予以回应的理由很简单，ＡＰ只占到移
动ＳｏＣ芯片面积的１５% 左右，这意味着剩下７５% 的ＳｏＣ的组成部分，尤
其是整合能力至关重要。

　　而之后的事实证明，在传统ＰＣ芯片市场无敌的英特尔迟迟未能在移动市场，
尤其是智能手机市场有所斩获，这之中除芯片（ＡＰ）之外，ＳｏＣ其他部件
（例如基带芯片）和整合能力的缺失才是最大的障碍和挑战，这也间接反映出Ｓ
ｏＣ的整合能力也是一种具备门槛的创新。至于业内争议的手机芯片（ＡＰ部分）
究竟是采用自研还是ＡＲＭ的公版，这和厂商的竞争策略密切相关，并非是衡量
一个厂商芯片是否具备创新和自主能力的绝对标志，最终衡量的标准还是要靠落
实到终端后用户的实际体验，而从华为诸多机型，尤其是某些旗舰机型（例如之
前的Ｍａｔｅ７、新近发布的ＭａｔｅＳ和Ｍａｔｅ８等）采用自家麒麟系列芯
片而大卖，甚至脱销看，海思已经具备支撑华为手机现在和未来创新和差异化竞
争的能力。

　　也许正是由于海思芯片的能力，近日有传闻称，未来华为可能还会自行设计
自己的ＧＰＵ，以进一步强化和提升自身终端差异化的竞争能力，巧合的是，之
前刚有传闻曝出苹果也会在未来独立设计开发自己的ＧＰＵ，从这两个几乎同时
出现的传闻看，至少在业内，已经将华为与苹果的竞争划在了同一个竞争层级，
即不仅是智能手机终端层面，而是直接关系智能手机功能和体验及反映真正创新
实力的底层ＳｏＣ核心部件的创新和整合。

　　最后就是营销。曾几何时，小米核心竞争力的粉丝和互联网营销被誉为不可
超越，但华为仅用荣耀品牌在两年左右的时间，就从一个模仿者变成了超越人。
这一方面说明营销与创新相比，其门槛依然过低，且不具备持久的核心竞争力，
另一方面则证明，再好的营销背后也需要创新和过硬的产品予以支撑才能充分发
挥作用。更为关键的是，华为的营销已然是面向全球化的营销，这从其在前述海
外市场的表现得到了证明，而这也势必成为华为未来挑战苹果和三星的助推剂。

　　所谓由表及里。华为手机年销量破亿，让自己进入到与苹果和三星同样的
「亿」级出货量阵营，而这并非关键所在，我们看到的是进入「亿」级出货量背
后，华为逆市之下与苹果一样的创新和价值取向的坚持战略所获得的竞争力以及
在竞争过程中形成的与苹果、三星在手机产业核心底层创新和整合能力，尽管差
距犹存，但气质已显。

比较看好华为，技术牛逼，连CPU能能自产自销，基带也靠谱，
比不能出口国外（除了印度）的某米好多了。而且华为是国内
唯一一个有高端机品牌的厂商（3000以上），而且在国外大卖，
所以日后说那个手机品牌能挑战苹果三星，非它莫属了

挑战是不可能的，最多就是说说，毕竟技术上差的还远，国际品牌上也不够

我还是很看好华为的。这两年华为做的手机越来越精致，越来越高大上，但是想要挑战三星苹果，还得自己研发一些技术，从根本上引领潮流，而不是一味的跟风

我觉着华为的手机拓展至少是踏踏实实的，当然和三星、苹果比，还是要夯实技术，加大研发，比之其他国内品牌，更加觉着华为可能性很大。