sxxplxp2013 2013-10-15 16:39
QQ聊天页面的广告投放为何如此精准？[5P]
请大家看看腾讯QQ聊天页面右上角的两则广告。
第一则：我的QQ聊天页面
[img]http://news.mydrivers.com/img/20131015/d72ef440a2364c37ba55e688873d1000.jpg[/img]
[img]http://news.mydrivers.com/img/20131015/41735ab620a14865aaa5bc33427e26bf.jpg[/img]
第二则：我老婆的QQ聊天页面
[img]http://news.mydrivers.com/img/20131015/ab742d8f3c1444ae920e7d967a75bb11.jpg[/img]
这个广告的定位太精准了，我是个矮胖子，我老婆是个比我高一些的胖子。
我想知道，这样的广告是怎么出来的，难道腾讯的广告部门翻看了我们的QQ空间照片么？可笑又可怕啊！
官网上查到的是一个腾讯旗下的叫智胜广告（我不是来打广告的，虽然这个看起来很像广告，不要喷我），这是一个基于点击效果付费的广告服务平台。平台收录了腾讯广告资源和Discuz联盟资源（当然包括QQ聊天界面广告）。可为每一位客户提供eCPM的精准定向服务，其数据应该是基于腾讯强大的数据分析平台。
翻看了一下介绍，提供广告精准定向分为两种：
基本人群定向
年龄定向 ： 从0~18岁至60岁+ 共分为8个年龄段支持各式年龄定向需求
性别定向 ： 男、女
地域定向 ： 地域可定向至二级市
行为定向 ： 投资理财、地产家具、旅游、IT、汽车、数码、服装、教育，培训、育儿、招聘就业、体育、日常用品、音乐、游戏共计14个行为属性
场景定向 ： 家庭、办公室、网吧、学校、其他
时间定向 ： 以小时为单位，细分至每日的24小时
特殊人群定向
高端用户 ： 关注笔记本电脑、高端手机、投资理财、房产装修等高端产品的用户
IT精英 ： 从事计算机相关工作、热爱互联网行业，幵拥有卓越与业能力的用户
白领丽人 ：喜欢时尚潮流、趋向高端品牌、追求优质生活的办公室白领用户
娱乐类 ：跟踪时尚潮流,着迷各类网络游戏、音乐、歌舞崇尚快乐生活的用户
至于为什么是今天上午，那是被时间定向了，为什么你和你老婆的不一样，那是性别定向了，为什么你的是身高，那是场景和年龄被定向了，身高是个普遍的问题，谁在家没事闲的无聊都会想这个，学校的话应该教育类广告比较多，办公室应该培训类比较多，网吧应该游戏类比较多，年龄也有定向，广告主不会给小学生和40岁以上的发增高广告，应该也有地域定向，据说某些省市的平均身高较低，至于有没有行为和特殊定向不好说了，经过种种定向后，题主碰到这类广告的几率就比较大了。所以不存在楼主所说的这种广告部门翻看了QQ空间照片的事，碰巧的事，心理作用，当然如果做的话应该还是可以实现的
贴一张界面照片：
[img]http://news.mydrivers.com/img/20131015/762dd60241af4edc9f3ec09ec06804b6.jpg[/img]
至于这些数据怎么获取的，Google了下，没发现什么有价值的线索，看到一份soso用户画像分析报告，大家可以管中窥豹，了解下soso用户画像分析报告。
这份数据来自腾讯数据平台部/商业智能中心 TA分析团队
[img]http://news.mydrivers.com/img/20131015/c0c19da91f3b4d3eba837e04c5811c5b.jpg[/img]
数据说明中写明了性别，年龄，学历，省份，上网场景的判断方法。
至于行为定向和特殊人群定向可以从产品使用行为比如qq游戏，各种钻，网页浏览记录（感觉应该主要是腾讯家的各种网页浏览记录）以及平时的聊天和状态，日志分析中获取，不是内部人士，不知具体算法，有人知道希望出来说下，这个应该和google的基于浏览网页行为和cookie定向差不多，腾讯的应该能更准确（针对个人数据多，真实），有空再研究下具体怎么弄的后再贴出来.
整理下：
1，根据腾讯自家产品的用户使用情况，比如QQ游戏，QQ秀，QQ音乐，QQ群，拍拍，腾讯微博等等，其实通过这些产品是可以大致判断出用户是那种类型（大家也比较认可这种）
2，基于网页行为分析，比如你在腾讯网关注了什么内容，你使用腾讯soso搜了什么，你浏览了那些网页，以及分析cookies
3，基于用户自己描述，比如QQ的标签，微博兴趣
4，基于Discuz论坛数据，记录你论坛活跃情况，这个是最近整合到一起
5，聊天内容和日志等分析（鉴于大家对这个比较怀疑，我也是怀疑，对上边的都怀疑，因为没有证据）
PS：我暂时不知道腾讯是如何进行行为定向和特殊人群定向来给用户贴标签的，不是内部员工，只是提供可能的定向方法，欢迎大家补充指正，慢慢修改
PSS：虽然腾讯的数据很多，可以分析出很多东西，但是从广告系统的后台看，用户定向的并不是很准，针对性不是很强，主要是针对某类用户，而不是某个用户，不会像谷歌和淘宝一样，一搜，立马相关广告，就好像你肚子里的蛔虫，相信以后应该会更加细分，改进。
lili809181 2013-10-15 17:29
估计是因为自己在qq等聊天工具上的个人信息过于详细，导致个人信息泄露了。
a5443056574 2013-10-16 12:30
无所谓啊，，反正我从来不看~广告管家随时开着呢
meijiecao 2013-10-17 00:48
转载应当注明原作者及来源吧
唔，还好我逛逛知乎，还知道这个帖子来自哪里
http://www.zhihu.com/question/21774266
meijiecao 2013-10-17 00:52
回复 2楼 的帖子
哪有那么简单。
现有的机器学习的算法已经很先进了。打个比方，给你一大组数据，包括一群人的电影口味及他们对一些电影的评分（数据越多越好），程序可以帮你预测一部新电影的受欢迎程度。至于用处嘛，比如在线电影网站的推荐。
保不准QQ分析了聊天记录、寻找关键字等方法……它拥有太多数据了。
信息全部泄漏有没有……
luorowe 2013-10-17 09:23
这个算不算泄露用户隐私呢，总之很不爽就是了
游龙星宇 2013-10-17 18:25
淘宝也是，最近在淘宝上搜索什么产品，在一些网站的淘宝推广上，就会出现相关产品广告。这个可能和淘宝无关，只是广告商的小技巧。不过腾讯的对话框，腾讯是摘不开了。
sukiwhip 2013-10-20 22:59
基本上上面的广告我都没注意看的，反正它不占主要版面就ok了
magicer321 2013-10-21 10:03
*** 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽 ***
sexboysex11 2013-10-22 21:39
不做见不得人的事情，也不怕的。
不过，泄露个人的信息，确实不好。至少会给你制造麻烦。
exquisite 2013-10-23 01:13
COOKIS 百度用过 其它公司也在用
1988shao 2013-10-25 15:44
在中国没有什么隐私可言，腾讯是会完完全全的配合国家安全部门的审查！
gany0717 2013-10-26 10:39
我还真从来没有注意到广告呢，几乎从来不看广告。
stevenjzd 2013-10-27 13:26
这个不就是扫描cookie和你QQ一些特征就能搞定的么。不过我尽可能不用国内版本的软件
tqskht 2013-10-28 15:37
信息早就泄露了 那有什么保密这一说 一开网页 全是针对性的广告
xunqing10 2013-10-29 10:04
现在的大数据处理技术，可以对海量的非结构化数据进行处理，并根据一定的规则挖掘出需要的信息
fiendgreed 2013-10-31 18:11
这不是最热门的大数据吗？
根据大量的某用户数据，进行量化解析，分析出该用户的特征。
很前沿的学科，不过对隐私侵犯很重，我个人感觉不安全。
pop345 2013-10-31 19:22
估计是根据用户的点几习惯和频繁和在QQ上聊天的内容筛选来确定的吧，小心啊。
勒内 2013-10-31 23:12
每家互联网公司都在做类似的客户资料收集与分析。信息的重要性现在人都了解，不然也不会那么多的信息被贩卖
11530 2013-11-9 19:04
我擦，那常来sis的话，马化腾是不是要推销充气娃娃了
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